Защо ме потърсиха?

Раковина са 3 каравани, на метри от плажа на Градина, разположени в боровата горичка на къмпинг Созопол ЕКО. Собствениците се обърнаха към мен с нуждата от стратегия за съдържание и реклами в социалните мрежи.

Какво им липсваше? Бранд.

Идея:

За да създам ефективна дигитална стратегия, трябваше да се върна крачка назад. Как ще говорим на аудиторията? Какво усещане искаме да им предадем? Как ще изглежда логото? Каква е историята на бизнеса и т.н.

Единственото, с което разполагаше клиентът беше името на караваните. Така започна същинската работа по изграждането на бранд идентичността. Първата стъпка беше създаването на лого и цялостна визуална концепция. Тогава се роди и идеята за дневника на Безгрижието- герой, който живее на каравани Раковина. Безгрижието не е представено визуално, но говори от 1 л., ед.ч. Чрез постове в социалните мрежи даваме възможност на аудиторията да надникне в дневника на Безгрижието.

Визуална посока:

• Цветова палитра вдъхновена от пясък, борова смола и морски залези;

• Шрифт, който напомня ръкопис;

• Дизайнът на постовете в социалните мрежи е вдъхновен от хаотичното водене на дневник, в който освен истории, се добавят снимки, бележки и всякакви елементи, които имат сантиментална стойност. Това създава усещане за непринуденост, искреност и свобода.

Резултати:

• 30 000 достигнати потребители в Instagram

• 300+ нови харесвания на страницата във Facebook

• Висока органична ангажираност — харесвания, запазвания, споделяния и директни съобщения от последователи.